什么是品牌管理？它是如何运作的，以及如何做好它。

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们只是想尽一切办法将自己的图形拼凑在一起 我们完全失去了对品牌的控制。 乔尔·康诺利 (Joel Connolly)，黑鸟创意总监 资料来源：Blackbird 和 Canva 案例研究（在新选项卡或窗口中打开） 主要经验教训 品牌管理包括通过让整个公司轻松访问您的品牌参数来确保品牌合规性。 良好的品牌管理可以提高品牌知名度，从而获得社区支持和公司成长。 品牌管理是一个迭代和协作的过程，需要时间和对正确工具的投资。 品牌并不是一成不变的，因为客户的喜好和趋势一直在变化。这就是为什么监控品牌表现至关重要。当一个品牌的业绩下滑时，可能是时候进行品牌重塑了。 我们将探讨您需要了解的有关发展、管理和调整品牌战略的所有信息。 目录 什么是品牌管理？ 什么是品牌管理流程？ 品牌管理的类型 品牌管理的5大核心原则 品牌管理实例 品牌管理与品牌营销 利用品牌管理支持公司发展 经常问的问题 奖励：Canva 中的品牌管理 什么是品牌管理？ 如果您的团队曾经努力保持品牌凝聚力，或者感觉在快速增长时期完全“失去了对品牌的控制”，那么清晰的品牌管理策略可以提供帮助。 品牌管理是为监控品牌形象、提高品牌知名度和建立强大的品牌社区而采取的步骤。 战略品牌管理就是将公司的品牌宗旨转化为销售和营销策略所需的每一项内容，从名片到演示文稿再到社交帖子。

通过建立有凝聚力的品牌，您可以在线上和线下建立良好的声誉并提高知名度。 什么是品牌管理流程？ 品牌管理流程从强大的品牌形象开始，并涉及对品牌绩效的持续监控、更新和分析。许多品牌经理将品牌情绪和认知度作为增长的基准。 品牌管理的类型 亚洲数据 战略品牌管理 战略品牌管理是有意利用您的品牌来扩大业务增长。在激活您的品牌以促进销售和营销活动之前，您需要建立一个与商业价值相一致的初始品牌形象。 战略品牌管理的步骤： 确定您的品牌定位和价值观。品牌定位是让您的品牌在消费者心目中脱颖而出的行动。您的价值观应该塑造您的公司目标，这将帮助您决定要使用的最佳品牌定位策略。考虑您的品牌价值。他们是否为您的品牌提供了与您公司目标相符的宗旨？ 开发和测试品牌活动。突出您的 USP（独特的销售主张），并尝试不同类型的品牌活动，看看什么最能引起受众的共鸣。



尝试品牌活动创意，例如使用情感品牌、在多个渠道上推广您的品牌、使用视频或与品牌大使或影响者合作。 衡量品牌绩效。通过确定增长率、参与度和转化率等关键绩效指标 (KPI) 并根据您的行业设定目标来设定内部和外部基准。品牌绩效指标包括品牌认知度、品牌认知度、品牌考虑度和推荐度。 维护和提高品牌资产。品牌资产是客户对品牌的感知价值，它可以是积极的也可以是消极的，具体取决于消费者对品牌体验的感受。建立品牌资产、建立品牌信任、注重声誉管理、优先考虑客户体验并提高品牌知名度。公司和组织需要添加SSL证书（在新选项卡或窗口中打开）他们的网站以确保在线交易的安全并确保客户信息的私密性和安全性。 2. 数字化品牌管理 数字品牌管理是管理数字品牌资产、监控在线品牌声誉、构建品牌社区的系统。数字品牌策略应以目标受众为中心，并建立情感联系以提高品牌知名度。 在线管理品牌可以包括： 为您的受众创造有价值的内容 通过有用的技术改善客户体验 使用设计和资产管理工具或项目管理软件（在新选项卡或窗口中打开） 结合搜索引擎优化 (SEO) 和品牌关键字（在新选项卡或窗口中打开）营销活动研究 品牌管理的5个核心原则 1. 品牌不仅仅是标志和配色方案 一个品牌是通过它的标志来识别的（在新选项卡或窗口中打开）,品牌字体（在新选项卡或窗口中打开）和品牌颜色（在新选项卡或窗口中打开），但仅靠这些设计选择并不能构成整个品牌。