廣告案例研究 | 如何轉換10,000名訪客

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景和目标 本研究基于一家从事旅游领域的公司的案例。众所周知，这个行业在网路上竞争非常激烈。该公司的角色是促进魁北克地区的旅游业。除此之外，它还提供穿越魁北克地区的行程。 2017 年 4 月的夏季，她呼吁 My Little Big Web在 Facebook 上发起几项广告活动。主要目标不仅是增加网站的访问量，而且是转换尽可能多的访客。转换包括： 订阅时事通讯， 咨询合作伙伴或地区页面， 订购或下载指南， 点选联络方式。考虑到这两个目标，这个小而大的专家团队制定了实现这些目标的策略。战略实施 旨在获取「赞」的活动 发起 Facebook 广告活动，以获得网站页面上的更多点赞，目的是扩大页面的订阅者社群并提高出版物和即将推出的广告的可见度。两个针对转换的广告系列 基于研究目标受众发起活动：Facebook 广告专家选择可能对相关网站提供的服务感兴趣的目标受众。

发起基于重新导向的活动：已经造访过我们客户网站的网路使用者被重新导向到 Facebook 上的广告。因此，这些广告是提前准备好的，并透过追踪每个广告上写的程式码来收集结果。所取得的成果 在 6 个月的活动中花费了 11,500 美元的总预算，结果非常积极！这些广告的观看次数超过一百五十万次，互动率为 4.39%（我们认为互动率在 0.5% 到 1% 之间为宜）。成功的「赞」活动！在6 个月的活动期间，我们客户的Facebook 页特殊数据库 面获得了3,600 多个赞，几乎是最初订阅者数量的三倍。该页面的社群不断壮大，为网站和我们推出的其他 Facebook 广告活动提供了更多的知名度。在其他活动之后记录了超过 10,000 次转换！由于Facebook 的两个针对转换的广告活动，该网站从2017 年4 月到10 月记录了10,295 次转换（前面提到的所有类型转换的总和）。



平均每次点击成本为0. 52 美元，考虑到平均点击成本，这是一个非常好的结果。所有行业的 CPC 总计为 1.72 美元。此外，在Facebook上投放的广告是该网站的第三大流量来源！在这两个以转换为目标的广告活动中，重新导向广告系列是最成功的。事实上，光是它就产生了超过 3,150 次转换。轮到您投资 FACEBOOK 广告了 Facebook 广告代表一定的预算，但广告活动是模组化的，可以根据所有类型的预算和业务进行调整。它们还具有比传统广告便宜得多的优势。最后，正如本案例研究所证明的那样，Facebook 广告有能力产生更多的可见度和转换率。但是，您必须知道如何根据您的目标制定相关策略。那么，你什么时候开始？如果您需要建议，请随时与我们联系！尤金妮 尤金妮 共同创办人兼 SEO-SEM 专家 Eugénie 在 Microsoft 开始了她的网路行销职业生涯，与惠普和戴尔等合作伙伴合作。