4 个杀手级 Google 广告优化可进一步延长您的预算

jevanih

让我们直接了解事实。 随着营销和 COVID-19 趋势的碰撞，PPC 在大多数公司的营销策略中变得比以往任何时候都更加重要，同时大多数营销预算也被削减到比以往任何时候都低——至少目前是这样。 这意味着，是时候重新思考如何在这个“新常态”时期管理 Google Ads 了。 优化 Google 广告 covid 趋势 请在此处查看我们最新的 COVID-19 趋势数据。 首先也是最紧迫的事情是降低成本，同时保持营销活动的效果。 因此，在这篇文章中，我将介绍四种在减少预算的情况下优化 Google Ads 效果的方法。 他们是： 摆脱虚荣指标。 创建“印象到转化”(ITC) 列。 添加更精确的关键字（并暂停词组匹配）。 在 Google Analytics 中使用有购买意向的细分。 最后还有一个您不想错过的重要提示。 如何在预算紧张的情况下优化您的 Google Ads 帐户 对于下面的每一项优化，我将解释如何进行这些优化，并将每一项优化与它如何进一步扩展现有预算、提高广告效果或降低成本联系起来。 1. 摆脱分散注意力的虚荣指标 出于财务原因削减 PPC 预算意味着您必须充分利用所花费的每一分钟和每一美元。 您需要这种效率才能度过这段时期并最终使您的预算恢复到原来的水平。



为了尽可能具有成本效益，您需要更加专注，因此您需要执行以下操作： 删除您日常不使用的数据列，和/或不会为您的日常优化带来任何附加值的数据列。 我们都喜欢使用不同的数据变体来设置自己的列集，我们希望通过这些数据来跟踪和优化我们的营销活动，但有时，我 特殊数据库 们眼前的数据太多会分散我们对真正重要的数据的注意力。 可能会丢失。 例如，您可能需要考虑删除诸如“Search Imp.”之类的列。 分享”，因为在预算紧张的情况下，你无能为力，因为你的竞争对手的出价可能仍然比你高得多。 相反，应关注您实际可以影响的指标，例如您的点击率。 编写一些具有引人注目的广告文案的新的和改进的广告可以帮助您在不提高出价的情况下提高点击率。 谷歌广告优化 搜索展示次数 分享 将您的专栏设置为仅显示要点，并将所有注意力集中在这些要点上，以确保您不会错过任何可以自行更改和优化的内容。 您是否有机会优化您的 Google Ads 帐户？ 立即找到免费的 Google Ads Performance Grader。 2. 创建“展示转化”(ITC) 列 删除这些不必要的列后，以减少的预算优化 Google Ads 效果的下一步是创建新列，以帮助您更快地分析数据。 这样，您就可以充分优化您的搜索广告系列。 其中一栏是 ITC，即“印象转化”。 这是您创建的自定义列，可以使您的优化变得更加容易。 ITC % = 转化次数/展示次数 以下是在 Google Ads 中创建 ITC 列的方法： 在您的 Google Ads 帐户中，点击信息中心上方功能区中的“列”。 现在，单击“修改列”，然后转到屏幕底部，然后单击“自定义列”。 谷歌广告优化自定义列 现在只需添加转化/展示的计算，如下图所示： 谷歌广告优化转化/展示 你完成了。



剩下要做的就是将该列添加到仪表板并保存。 但是，在我刚刚建议您删除一些数据集之后，为什么我们还要添加另一个数据集呢？ 答案很简单：ITC 通过一个简单的列帮助我们了解广告的全部效果。 通常，我们会在两个不同的列中分别衡量广告的点击率 (CTR) 和转化率 (CVR)。 但有些 CVR 高的广告的 CTR 会低，而另一些广告的 CTR 高但 CVR 低。 那么，你应该保留CVR高的还是CTR高的？ 优化 Google Ads 时的最佳优先顺序是什么？ ITC 可帮助您快速确定 Google Ads 广告系列中的哪些广告真正效果最佳。 现在，您将更加专注，能够更快地针对 Google Ads 效果做出决策。 3. 添加更精确的关键字（并暂停词组匹配） 在减少预算的情况下优化 Google Ads 效果的第三个策略是添加更精确的关键字。 这实际上是您在付费搜索广告系列中应该始终致力于做到的事情，但是在减少预算时，您应该将大部分 PPC 帐户管理时间花在这方面。 但这有一个重要的原则。 您不仅应该添加更精确的关键字，还应该寻找更长的搜索词来添加（长尾关键字）。