营销专业人士对 2022 年下半年的预期较低

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西班牙营销协会 (AMKT)和咨询公司GfK提供了营销总监期望指数 (IEDM) 第 XXXII 波的数据，该研究预测了根据营销专业人士的说法，下学期该行业将占据主导地位的趋势，与 2022 年前六个月的主角相比。 随着上半年即将结束，AMKT 透露，它的发展比预期要好，我们在市场行为、自身销售和广告投资方面都能够看到积极的价值。 然而，下学期面临着一种悲观情绪，推迟了年底计划的“经济复苏” 。

强化这一想法的数据是，与上半年的 2.6 点相比，市场变化了 2.3 点。除此之外，自有销售额为 3.1 点，而上一波为 3.7 点。最后一个分析维度——广告投资，出现了较大的减速，从之前的1.7个百分点降至0.2个百分点。 当向管理者询问对 2022 年剩余时间的营销影 阿塞拜疆手机号码列表 响最大的因素时，他们强调了通货膨胀，即欧洲央行为抵消通货膨胀而采取的加息措施，因为（下行） ，最决定性的因素（87%）紧随其后。对西班牙经济增长的预测（81%）。欧盟的经济演变（69%）和乌克兰的入侵（62%）相距甚远。在最后的位置中，我们发现西班牙公共债务（46%）、下一代基金（45%）和国家一般预算（41%）。最后一个立场与Covid 19 造成的健康状况相同，因为它反映了这一流行病的积极演变。




AMKT 强调的另一个问题是在线媒体的广告投资。当知道 50% 的公司将超过 40% 的预算投资于数字广告时，这个话题就变得更加重要。一个引起我们注意的事实是，只有 35% 的公司通过电子商务销售超过 5% 的产品，这一数字低于往年。 这些数据产生了不信任感，损害了西班牙营销协会董事们的乐观情绪，因为48%的受访者认为该国现在的经济状况比6个月前更糟糕，并认为经济复苏不会是一个好的结果。直到 2024 年才成为现实。