还可以归因于每个营销活动的 RPS

dobixo

这样，他们不仅可以归因于用户获取，： Spotify 竞价排名 如果事实证明这些值对于特定的营销活动来说完全不同，那么它们可能会让您的估计大打折扣。另一方面，使用 RPS 意味着您可以将支出与收入进行同类比较。 RPS 还允许您考虑多个创收事件。例如，一次转化可能会计算购买单个商品的用户，但 RPS 允许您计算多次购买或一次购买和追加销售。这样您就可以对最有价值的客户获取进行细分，以最大限度地提高盈利能力。像亚马逊一样：了解最有价值的用户来自哪里。 它还允许您将退款和退货等负收入事件与您的营销活动联系起来。这样您就可以确定它们如何影响收入和盈利能力。 计算 RPS 的关键是从二进制计数转向十进制 - 不要将转化计数为是或否，而是根据事件的实际现金价值来计数事件< /span>.然后使用跨渠道分析将所有转化事件（正面和负面）与会话联系起来。



2. 跳出率：未转化的访客 PPC 营销活动中的另一个关键指标是到达您的目标网页的用户在没有采取任何行动的情况下立即离开的比率。 ppc 的跳出率 根据转化点的结构，用户流失的原因有多种。他们可能会在点击进入第二页之前跳出；未能填 WhatsApp 号码数据 写表格；或者在完成订单之前放弃购买过程。 如果您有一个多步骤流程（例如，要求用户在填写表单之前点击进入第二页），那么了解他们退出的位置尤为重要。 如果您有单步流程，则可以跟踪针对 UTMs 的退回邮件（例如来源和活动）在 Google Analytics 中，并立即查看跳出来自何处。对于更复杂的流程，您可能需要更复杂的产品分析。 即使您按照每次转化费用运行联属营销计划并且只为转化付费，跳出率仍然值得跟踪。




虽然糟糕的流程可能不会让您损失金钱，但它也不会为您带来应有的利润，并且会阻止您的营销活动获得吸引力 - 这意味着它们是在浪费您的时间。 用户无法在您的广告系列上进行转化的原因有多种： 糟糕的页面设计：清晰的用户体验是以对用户有意义的方式提供正确信息的关键。在着陆页设计方面，清晰度始终胜过说服力。 选项冲突： 给用户做一件事。进行多个相互冲突的操作会鼓励用户根本不采取任何操作。 复杂的转换过程：您的表单是否需要多个步骤或过多的字段？保持事情简单并稍后填补空白可以为您的漏斗顶部带来更多潜在客户。 误导性广告文案如果您的广告将用户引导至不适当的目标网页，则用户在到达您的网站时会感到被误导或困惑，从而损害您的转化率和质量得分。这包括您的 CTA。如果您提供免费试用，您最好立即提供给他们。