【资讯】2017-2018美妆消费趋势报告，90后抗老，80后抗皱

fglive

3月1日，南都-京东消费研究所在京东“蝴蝶节”上发布JDND消费指数《美之绽放：2017-2018美妆消费趋势报告》(下称《报告》)，《报告》通过2017护肤、美妆品类详尽的消费大数据，深入分析了颜值消费特点、最新趋势，揭示了中国线上市场的颜值风向标。

《报告》指出，中国消费者的高端护肤理念逐渐增强，护肤步骤更加精细；2017年消费者追求清新裸妆的健康美；90后“中年少女”已开始着重抗衰老；口红套装连续两年热销，人们不再满足于唇色的一种色彩。

《报告》还用大数据描绘了中国消费者的全球护肤地图——法国品牌最受欢迎，日本品牌增长最快。从各省的护肤偏好来看，桂冀豫辽浙重保湿，冀桂皖蜀渝重防晒，冀豫津鲁贵重视衰老防护。

化妆品代理商们、店主们，你们知道2018年要着重采购哪些护肤品类了吧，知道了吧?

颜值已经不能满足，形象美才是真的美

京东大数据显示，2017年，面部护肤、香水彩妆、身体护理等颜值消费品类消费额高速增长。美的含义拓宽，从“面容之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、气味整体的“形象美”，同时增加了气质、品位等更多时尚内容。其中，明显的趋势是护肤越来越精致。

对比2016年“眉眼之美”品类消费额同比增速最高，2017年同比增速最高的是：防晒、唇部、精华，好肤色+好唇色，呈现出2017年追求清新裸妆的健康美。

《报告》数据显示，美妆装备升级，美容硬件销量增长，其中，瘦脸仪、美容仪销量同比增长69.1%。2017年销量同比增长最快的是眼霜，其他依次是精油、精华、面膜。精华品类的增长意味着高端护肤增速明显。

放弃浓妆艳抹，素颜美才是真的美

消费数据显示，2017年同比增速最高的品类是：防晒、唇部。消费者预防肌肤问题意识增强，聚焦于打造好肤色。从“好肤色+好唇色”这样的品牌组合来看，呈现出2017年消费者追求清新裸妆的健康美。

90后注重抗衰80后热衷抗皱

年轻人护肤意识增强，提早开始护肤保养。在护肤消费中，抗皱、保湿功能消费最高。从2017年平均消费金额指数来看，抗皱品类的指数最高，排名第一，其次是补水保湿品类。在抗老商品产品中，90后用户数量庞大，占比接近15%，抗皱主力还是80后。

单色口红已经不能满足，口红套装才能呈现真的美

2017年美妆的流行关键词是眉眼和唇部。2017年销量数据显示，眉笔销量同比增长112.8%，排名第一，唇部产品的销量增长80.7%，排名第二。其中，口红套装连续两年热销，成为告白必备礼物———一支口红已不能够代表“爱的新意”。数据显示，口红套装2016年销量同比增长3倍，2017年增长了1.9倍。

韩潮退去，中国消费者最爱法国品牌

从平均销量和平均金额来看，中国消费者最爱法国产护肤美妆用品，最受中国消费者喜爱的法国品牌包括欧莱雅(LOREAL)、迪奥(Dior)、香奈儿(Chanel)、兰蔻(LANCOME)、碧欧泉(BIOTHERM)等。

产自日本的护肤及美妆商品异军突起，涨势最突出。SK-II、姬芮(ZA)、资生堂(Shiseido)等商品备受中国消费者喜爱。

消费升级，高端护肤品牌受到追捧，2018年高端护肤市场将进一步扩大。