买家卖家齐吐槽，“祝你双11快乐”的天猫让多少人不快乐？

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天猫为了双11不仅整了出双十一晚会，还早早开了发布会。10月31日，天猫双11发布会上，在抛出马云演电影、双11晚会阵容等噱头之后，天猫告诉大家，今年的双11的变化很大，和以前不一样。
而在发布会前夕，马云一直强调，双11再谈交易额没有太大意义”，阿里CEO张勇也在发布会上表示，“双11是我们商业技术驱动下全球的大协作。很难预测一个具象的数字，打造一个氛围、设定一些规则、引导一些潮流，这是我们今天需要做的。”张勇说。
对交易额闭口不谈，是不是也表明阿里对今年天猫双十一的不自信？此前，花旗最新报告称，预计阿里巴巴双11成交额（GMV）同比增长24%-31%。事实上，虽然每年天猫双11销售额均上涨，但同比增长却逐年下降：2010年为1172%；2011年为455.6%；2012年为267.3%；2013年为83.2%；2014年为63.1%；2015年为59.7%；2016年为32.3%。

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从连年下降的增长率来看，天猫双11颓势已显现，网购一族们在身心俱疲的状态下对双11已麻木。
根据阿里最新财报显示，2017年第三季度，天猫实物商品的商品交易额（GMV）同比增长49%；而上一季度，截至今年6月30日，天猫实物商品的GMV同比增长也是49%。没有谈电商的整体GMV，阿里自己造了一个词：天猫实物商品的商品交易额，尽管加了一系列定语来让数字看起来好看，但GMV增速停滞是不可否认的事实。
如此看来，避而不谈GMV或许是怕之后打脸吧，毕竟谁也不能保证这个数字今年不会下滑。避开GMV后，张勇又表示，“消费是生活方式的一种，而创造快乐是生活形态的最好体现，今年双11必须做到这一点”。
但是，双11谈快乐，是不是有点生硬，快乐天天都能聊，为啥要放在双11单独再聊？双11本就是天猫为促销造出的电商节，如今，天猫双11的口号从“全场五折”变成了“祝你双11快乐”，这祝福也是有点尴尬。
张勇还表示，判断今年双11是否成功的基础标准就是：消费者收获消费的快乐并最终获得实惠及商家的满意度。

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然而，今年的双11，在天猫复杂的规则玩法下，消费者可能不是很快乐。堪比奥数的优惠规则对大家的智商进行了嘲讽，而那些历经千辛万苦终于解题成功的人发现，优惠力度大不如从前，有数学好的网友表示，“花了大量时间精力也没得到多少优惠，想想自己浪费的时间，真是得不偿失。”
10月31日，据微博电商自媒体爆料，临近双11，淘宝再次对淘宝店铺进行审查，供应商来自广州沙河服装市场的网店几乎全部遭受查处。淘宝商家在声明中表示，“以身家赌上的备货从而在双11来临之前变成了废品！我们这些淘宝人无路可走，直接击溃了我们的生命线，让我们很痛心的觉得生活没了希望，对淘宝产生了失望。”

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此外，三只松鼠、百草味、良品铺子、韩都衣舍、太平鸟、ONLY等品牌天猫旗舰店中大部分热销商品都被强预热，11月11日前无法下单购买，商家只能积压库存以双11前的惨淡销量来成全天猫双11当天的狂欢。
看来，对于消费者来说，双11没有了全场五折后，只谈快乐好像不太现实；对于商家来说，平台狂欢背后是中小商家的苦不堪言，碍于平台的霸权，满意度多少也只有商家心里才清楚。