景下”更稳定的为品牌媒体投资提供价值的方法景观数字化同时不要忘记“广告的目

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每天，我们都会接触到来自多个平台、设备和渠道的 4000 多条广告信息：电通的研究表明，这是一个真正的“注意力战场”，谷歌也推动了这一研究。 然而，营销人员继续“根据印象进行交易，他们知道成本和影响范围，但也许他们忽略了广告的真正价值，无论它们是否被看到以及它们的影响是什么”。 正是从这些前提出发，在注意力经济之后，多渠道营销的新方法的定义开始了，它基于不同的价值体系和对“可能交付的内容”的评估，与购买的产品相比”。 这项研究也是 Carat US 首席数字官 JiYoung Kim 在 Google 博客上发表的一项有趣研究的核心，该研究试图强调团队如何使用数据和技术来回答这些问题，最重要的是，试图解释原因现在是时候立即开始“缩小媒体、创意和内容策略之间的差距”，以充分利用这些数字平台，使用视频不仅可以吸引消费者，还可以吸引他们，吸引他们的注意力并大规模取得成果。 内容制作的新方法注意力一直是“媒体价值不可或缺的一部分，但在低增长背景下，媒体预算受到严格审查，这可能会与对价格的关注相混淆”。

相反，注意力经济将用户置于中心，或者更确切地说，通过各种渠道和平台提出的促销内容来获得他们的兴趣，即使是暂时的。 观众的注意力不再是既定的，而是“随着观众关闭、跳过、继续和碎片化而获得的东西”，特别是当涉及到在线视频时，手机号码数据 这种增长最快、最具特色的广告格式。按需观看的可能性，这现已成为常态。 广告对这一挑战反应迟缓，现在有必要对广告信息及其内容给予新的关注，找到一种在“碎片化和混乱的背景下”更稳定的为品牌媒体投资提供价值的方法。景观数字化”，同时不要忘记“广告的目的是搭建桥梁、简化并使品牌能够与消费者沟通”。 特别是，我们的多媒体消费习惯发生了变化和发展，我们现在越来越脱离旧的传统电视，开始熟悉几乎无处不在、随时可用的视频服务和流媒体平台。 但营销人员需要了解一件至关重要的事情才能抓住新机会：虽然它与线性电视有一些共同点，但适用于经典媒体的方法不一定适用于新体验。






研究结果证实：公众注意力是一种稀有商品。电通专家利用最新的眼球追踪技术和英国、美国和澳大利亚的最新研究小组，分析了三个平台上1.7万次曝光的个人视频广告（线性电视、社交媒体上的插播视频和视频平台上的预播），为所有对数字营销感兴趣的人提供了一些非常有用的考虑因素。 强调的第一个方面实际上证实了我们直观地知道的事情：注意力是一种稀有资源，同时，广告通常不需要我们所有的注意力。 平均而言，广告出现的时间只有三分之一的时间被直接观看，大部分注意力都集中在外围观看； 很大一部分研究对象完全避开了广告。 所有平台都提供了混合的注意力，但所使用的设备对于接收很重要（例如，线性电视上的完全回避较高，而智能手机电视上的完全回避较低）。 具体来说，研究表明，只有三分之一的广告能引起受众的充分注意； 当人们可以跳过广告时，他们经常使用该功能，而当他们无法跳过广告时，他们无论如何都会把目光移开。 专家表示，数字内容、新形式的广告和触手可及的技术的爆炸式增长，为人们将广告从生活中屏蔽掉创造了理由和手段。