招标金额超2亿《舌尖3》口碑不佳，赞助商有人欢喜有人忧

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尽管相比前两季国民纪录片《舌尖上的中国》，《舌尖3》口碑有严重下滑，充满槽点，令广大幽默网名不断差评吐槽。但其春节期间中央台播出后，在依托着”前两任”的热度下，仍保持着高关注度、高话题性、高收视率。截至昨日（2月25日）17时18分，《舌尖3》微信指数4750万，高居微信热点第一；新浪微博#舌尖上的中国3#阅读3326.5万；CSM中心城市数据前三集收视率均破2，收视份额超过7%。

这样的影响效果，靠吸引眼球的花费巨资的赞助合作商必心花怒放，但从当下一些资讯了解现他们开心可能还有变数。《舌尖3》是央视黄金资源广告拍卖大会上的活动之一，其独家冠名项目经历九轮企业轮番举牌，最终被名不经传的宁夏企业懿丰集团以1.18亿元天价竞得，所以在《舌尖3》画面中，懿丰集团名下的葡萄酒品牌法国柏阁也一直出现在电视的右下方。

除了懿丰集团获得独家冠名权外，《舌尖3》在央视广告投标会上还有三家名企竞得合作伙伴资源，即当时美的、王老吉以及鲁花中标，其竞标成交价分别为7099万元、4000万元以及3999万元。以此算来，《舌尖3》的总赞助合作商交纳了近2.69亿元。但《舌尖上的中国3》播出后，央视赞助合作商也发生了一些变更。“美的”、“王老吉”不再是该节目的赞助合作商，原定的四家赞助商变为了五家，除了此前中标的法国柏阁、鲁花，还有福临门、利仁和猎豹汽车。

但是，在《舌尖3》出曝光率最高的葡萄酒“法国柏阁”到现今并未因央视的热播而产生爆款，甚至还有不忍直视。“法国柏阁”的天猫旗舰店，截至2月26日傍晚，主推产品法国柏阁干型红葡萄酒311，售价118元，月销售76笔，付款人数42人，但评价人数为4。其余一些葡萄酒，如法国柏阁干型红葡萄酒313、法国柏阁干型白葡萄酒325等每款酒的付款人数均没有超过10人。在另一家电商平台京东的“柏阁酒类旗舰店”，法国柏阁系列葡萄酒大多还没有销量。然而，在《舌尖3》创新的第一集“器具”中出镜的章丘铁锅，天猫销量增长近6000倍，2000余口存货被一抢而光，以致于《舌尖3》拍摄地臻三环铁锅店都发出声明请大家理性消费。

不管是顶级媒体央视还是全民片《舌尖上的中国》的加持，市场总是残酷的，不能相信抓住眼球就是抓到钞票，中国消费群体越来越理性越来越成熟。大大曾说过：打铁还需自身硬，抓铁要有痕。

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肯定有人血本无归，舌尖3太差了